В Китае введены новые правила, касающиеся рекламы на телевидении. Теперь препараты от геморроя, предметы женской гигиены и подобные товары запрещены к рекламированию в обеденное время, когда население обычно принимает пищу. Этот запрет, о котором сообщает информационное агентство Синьхуа, является частью более широкой реструктуризации вещательной политики страны.
Причины запрета
Как отмечается в статье газеты «Пекин таймс», реклама телевизионных и радиовещателей должна уважать традиции и нравственные нормы общества. «Непозволительно передавать в эфир рекламу, способную внушить отвращение аудитории», — подчеркивается в публикации.
Мнение экспертов
Томас Мок, работающий в рекламном агентстве McCann Erikson, согласен с позицией официального Пекина. По его словам, многие рекламные ролики, которые выходят на китайские телеэкраны, действительно могут быть «совершенно отвратительными». Он добавляет: «Можно представить себе, что во время обеда подобные картинки способны вызвать определенное раздражение».
Мок также указывает на то, что многие рекламные сюжеты обещают зрителям «золотые горы», не заботясь о том, насколько реалистичны эти обещания. «А многие ведь воспринимают их совершенно абсолютно серьезно. Им действительно верят», — говорит он.
Мировая практика
Китайское правительство не единственное, кто пытается обуздать безответственных рекламодателей. В июле культурная полиция Вьетнама также издала постановление, которое запретило рекламировать в обеденное время презервативы и туалетную бумагу.
Таким образом, новые правила Китая могут стать частью глобальной тенденции к более строгому регулированию рекламы, особенно в контексте культурных и моральных норм общества.
